革新互聯網廣告,百度AI原生應用又邁出一大步

革新互聯網廣告,百度AI原生應用又邁出一大步

隨着文心一言全面向公衆開放,百度“用AI原生應用重構所有產品線”戰略駛向快車道,具備全新生成式AI能力的新產品陸續面世。9月7日,百度營銷發佈全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”,通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優化,預期可以將廣告投放轉化率提升超20%。

當下,多數營銷平臺仍在互聯網時代“原有框架”裡,輕舸平臺的上線改變了這一點,從“無損表達”“簡單投放”和“無限拓展”三個層面,用最自然和簡單方式,化繁爲簡,爲客戶降本增效。

百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽表示,“舸”指大船,船大行駛更穩,“輕舸是在輕便、快速的同時,又擁有大船的穩健和強大,可以助力企業用最便捷的方式達到最理想的營銷效果,真正實現企業營銷層面的“AI人人可用”。

百度一直致力於用生成式AI重構營銷全鏈路。此前百度已經相繼上線AIGC創意平臺擎舵,對話式營銷品牌BOT等產品,此番“輕舸”上線,也整合了重要生成式AI能力,引領互聯網營銷的代際變革。

变得奇怪了

搜索引擎誕生到現在已歷經二十多年,當下每天有超過數十億人次在百度瀏覽、搜索、做決策和消費。隨着用戶媒體路徑的複雜多元化,互聯網營銷變成了一件複雜且高門檻的事情,每一次投放背後都要投入龐大的團隊和開銷。

表達困難,管理困難,使用困難,成爲傳統互聯網廣告投放的痛點。基於大模型的能力,AI智能營銷平臺輕舸致力於解除傳統廣告投放中曲折繁複、學習門檻高、分析操作耗時的痛點,讓廣告投放進入“零誤差時代”。

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首先,輕舸可以實現“自由表達”。通過自然語言交流,輕舸可以用一個Prompt提示詞直接傳達需求,“無衰減”傳達企業營銷策略,讓商家的優質信息和服務直接連接到所需的目標人羣。

同時,輕舸可以實現“簡單投放”,根據用戶搜索詞,興趣、意圖,從營銷方案和落地頁內容,在線大模型秒級響應生成廣告,適配用戶需求。

另外,輕舸平臺具備“無限擴展”的優化能力,也將持續擴展集成最新AI工具——如集成擎舵AIGC創意工具、多維度流量洞察等多種創新能力,探索更多AI能力。

這意味着,未來百度營銷發佈全新產品,都可以一鍵接入“輕舸”平臺,全方位賦能廣告主。

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在輕舸平臺,操作界面簡單明瞭。客戶輸入希望投放的用戶羣體並完善,系統自動生成投放策略,並且可以藉助擎舵等“插件”生成投放創意和成品,在用戶端,可以實現“千人千面”;系統也會自動生成趨勢和表格,幫助客戶進行營銷洞察分析,高效決策。

在輕舸的幫助下,優化師的門檻大幅降低,而投放效率卻大幅增高。據部分參與內測的企業,廣告投放轉化率可以提升達20%。

以全球最大的IT教育集團——達內集團爲例,其在輕舸平臺直接下需求,無需提煉關鍵詞,例如,“幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人”,輕舸立刻根據營銷表述和經營業務的理解,自動鎖定人羣,並生成具有吸引力的創意、最後帶來更多有生意價值的轉化。內測期間,達內在輕舸平臺的轉化量提升 高達23.3%,廣告ROI提升 22.7%。另一家百度服務商——品衆創新也分享了重點案例,使用輕舸後提效——日均轉化新增32.4%,成本同比降低20.2%。

“⼴告營銷⼈的經驗和智慧依然寶貴,在⽣成式AI的加持下,可以更⾼效地運⽤在搜索營銷實踐中、變得更強⼤。” 百度商業廣告平臺負責人劉澤胤表示。

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由此,輕舸也將掀起一場“互聯網廣告革命”,讓人人都能成爲優化師,甚至可以完成創意生成、廣告投放優化在內的營銷全鏈路。

在互聯網廣告流量見頂的行業背景下,以輕舸爲代表的AI原生應用正在革新互聯網營銷,獲得全新增長引擎。百度營銷也將以全新面貌,與生態夥伴一起,航向商業新大陸。

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